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DOCENCIA

Estructura Empresarial Española

ECONOMíA


Código: 11221
Licenciatura: LITM
Curso: 1 (2º ciclo)
Línea Curricular: -
Cuatrimestre: 1
Créditos: 6




Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
Ekonomi Eta Enpresa Zientzien Fakultatea


Programa de la Asignatura
ESTRUCTURA DE LA EMPRESA ESPAÑOLA


Año Académico
2007/2008

Curso
1º (2º ciclo)



Licenciatura
INVESTIGACIÓN Y TÉCNICAS DE MERCADO

Línea Curricular/Tipo de Asignatura
Troncal


Departamento
ECONOMÍA APLICADA V



Profesores que imparten la asignatura durante el curso 2007/08:

1. Beatriz Plaza Inchausti



Objetivos de la asignatura (max. 6 líneas):

Al término de la asignatura se persigue que el alumno tenga un conocimiento de los principales sectores económicos de España en el marco de la Unión Europea. Los retos tecnológicos y los sectores emergentes, además de los instrumentos de política de promoción económica, ocupan una parte importante de la asignatura. En último término el alumno deberá ser capaz de ofrecer una respuesta actualizada y congruente a preguntas del tipo “¿Cómo afecta Internet a la cadena de valor de los diferentes productos?” o “¿Cuáles son las rémoras a las actividades de I+D en España y los mecanismos para la superación de tales rémoras?” o “¿Cómo afectan las tecnologías digitales a la política de fijación de precios y a la apropiación del excedente del consumidor? o “¿Representa China realmente una amenaza para la industria europea?”


Temario:

1.- Introducción
2.- El entorno exterior
2.1.- Las principales economías industrializadas: Estados Unidos, la Unión Europea, Japón y otras economías.
2.2.- Los países emergentes.

3.- El sector energético
3.1.- Introducción.
3.2.- El sector de energía eléctrica.
3.3.- El petróleo.
3.4.- La industria española del gas.


4.- Estructura espacial y sectorial de la Industria española e identificación de los factores críticos
4.1.- Rasgos generales
4.2.- El sector de la Alimentación, Bebidas y Tabaco
4.3.- La Industria del Automóvil
4.4.- La Industria Química y Farmacéutica
4.5.- Primera transformación, fundición y fabricación de Productos Metalúrgicos
4.6.- El sector Textil y de Confección
4.7.- Sectores estratégicos de menor implantación

5.- Desafíos actuales de la Industria española
5.1.- España y los países en proceso de acceso a la Unión Europea. Los efectos de la ampliación de la UE sobre la economía española.
5.2.- El reto tecnológico
5.3.- La actividad de Investigación, Desarrollo e Innovación en España (I+D+i)
5.4.- Las Tecnologías de la Información y de la Comunicación (TIC) al servicio de la Industria

6.- Factores institucionales que inciden en la competitividad de los sectores emergentes
6.1.- Estructura del Sistema de I+D
6.2.- Relación Industria-Universidad
6.3.- Regulación de la propiedad intelectual
6.4.- Otros aspectos

7.- El sector turístico: Pasado, presente y futuro
7.1.- Análisis del sector turístico español
7.2.- El turismo cultural: ¿Hacia un modelo empresarialmente sostenible a medio plazo?
7.3.- Desafíos actuales del sector turístico: Internet y la desintermediación en los diferentes eslabones de la cadena de valor.
7.4.- Nuevos segmentos de mercado que emergen: El turismo cultural.

8.- Conclusiones
Competencias específicas de la asignatura:
1.- Conjunto de conocimientos:
Al término de la asignatura se persigue que el alumno tenga un conocimiento de los principales sectores económicos de España en el marco de la Unión Europea. Los retos tecnológicos y los sectores emergentes, además de los instrumentos de política de promoción económica, ocupan una parte importante de la asignatura. En último término el alumno deberá ser capaz de ofrecer una respuesta actualizada y congruente a preguntas del tipo “¿Cómo afecta Internet a la cadena de valor de los diferentes productos?” o “¿Cuáles son las rémoras a las actividades de I+D en España y los mecanismos para la superación de tales rémoras?” o “¿Cómo afectan las tecnologías digitales a la política de fijación de precios y a la apropiación del excedente del consumidor?” o “¿Representa China realmente una amenaza para la industria europea?”
2.- Habilidades y Actitudes:
La obtención de conocimientos no equivale a la adquisición de habilidades. Para adquirir una nueva destreza es necesario romper el marco de la comodidad, dedicar tiempo y cabeza a la toma de contacto. El tiempo aparentemente “inútil” del inicio redunda en ahorro de esfuerzos en la asignatura.
El profesor y los alumnos deberán indagar las necesidades de la otra parte, puesto que un número no desdeñable de las personas que cursan LITM trabajan y estudian al mismo tiempo. Analizar las sinergias, las posibilidades que tiene la otra parte de generar valor y el modo de complementarlo con mis intereses. En ocasiones la prisa no permite la necesaria reflexión previa que dibuje este tipo de estrategias.

La asignatura persigue también que el alumno participe y asuma más el riesgo de hacerlo. En comparación con los estudiantes británicos, que no presentan sentido del ridículo alguno a la hora de expresar sus opiniones en público, nosotros experimentamos un acusado sentido del ridículo, y miedo al fracaso, que limita de forma notoria el intercambio de ideas. Para superar este problema, se forman en clase grupos de aproximadamente 5 alumnos para la discusión de cuestiones relacionadas con el tema en curso, y su posterior puesta en común. Ésta práctica contribuye, así mismo, a aliviar el miedo al fracaso. La formación de capital humano –en el sentido más radical- surge en entornos de profunda interacción económico-social, abiertos al continuo debate y transigentes con el fracaso (verdadero motor de todo proceso de aprendizaje). Nótese, por ejemplo, que las iniciativas empresariales que se malogran en España, padecen una penalización social que en nada favorece la asunción de riesgos y la diversificación del tejido económico.
Corresponderá a los alumnos la preparación de los temas 3 y 7, el sector energético y el sector turístico en España, y su puesta en común. De éste modo se fomenta la participación activa del alumno, acostumbrado a una actitud más pasiva dentro del marco de las clases magistrales. Cada grupo deberá entregar un resumen ejecutivo de un máximo de 5 hojas al término del primer tramo de la asignatura. De este modo se pretende que el alumno sea capaz de ordenar las ideas principales y de extraer la esencia de la cuestión. Nótese que todo trabajo en equipo requiere una minuciosa preparación previa.



Metodología Docente:

Clases teóricas
Debates en clase. Se repartirán ejercicios a resolver en clase, cuyas soluciones se debatirán en grupos de 5 personas y la posterior puesta en común.
Proyección de videos y posterior discusión en grupos.
Trabajo de investigación, elaboración del resumen ejecutivo y exposición.
Asistencia a las conferencias que se organicen como complemento de la asignatura. Dichas conferencias se impartirán en inglés.


Sistemas de evaluación:

50% Prácticas de Tecnologías de la Información y participación en http://cv.ehu.es (campus virtual).
50% examen
Se penalizará al 20% inferior de la clase en la 1ª convocatoria
A los alumnos que hayan superado el examen, pero que no hayan realizado de forma satisfactoria las prácticas, se les guardará la nota del examen para la 2ª convocatoria.


Observaciones:

1.- El horario de tutorías del 1er cuatrimestre (1er tramo) será los lunes de 11.45 a 13.45 y martes de 11.45 a 13.45 y 17.00 a 19.00 (horario sujeto a cambios en el 2º tramo del 1er cuatrimestre).

2.- Se recomienda el conocimiento del inglés puesto que una parte del material docente viene publicado en inglés.

3.- Se recomienda, así mismo, que los alumnos visiten regularmente el tablón de anuncios de http://cv.ehu.es (campus virtual).

4.- Los alumnos podrán encontrar una versión completa de la bibliografía básica en Lancopi (en la planta -1 del edificio de profesores). Decimos “completa” puesto que no todo el material docente está disponible en http://cv.ehu.es (campus virtual).



Referencias Bibliográficas Básicas:

(en orden por temas). Podrán adquirir una versión completa en Lancopi (en la planta -1 del edificio de profesores).

1.- Introducción
Oecd (2005): Economic Survey of Spain. Policy Brief. Paris: Oecd.
http://www.oecd.org/dataoecd/10/58/34571158.pdf
Banco de España (2005): Comparecencia del Gobernador del Banco de España ante la Comisión de Economía y Hacienda del Congreso de los Diputados. Madrid: Junio 2005
http://www.bde.es/prensa/intervenpub/gobernador/220605.pdf
http://www.bde.es/prensa/intervenpub/gobernador/220605-pres.pps
Banco de España (2004): Comparecencia del Gobernador del Banco de España ante la Comisión de Economía y Hacienda del Congreso de los Diputados. Madrid: Junio 2004
http://www.bde.es/prensa/intervenpub/gobernador/300604.pdf

2.- El entorno exterior
European Commission (2004): European competitiveness report 2004.
http://europa.eu.int/comm/enterprise/enterprise_policy/competitiveness/doc/comprep_2004_en.pdf
La Caixa (2005): China: motor del crecimiento mundial. Informe Mensual, mayo
http://www.pdfs.lacaixa.comunicacions.com/webes/wpp0pdfp.nsf/vico/055ees_esp.pdf/$file/055ees_esp.pdf
La Caixa (2004): Ajuste industrial: suma y sigue. Informe Mensual, diciembre.
http://www.pdfs.lacaixa.comunicacions.com/webes/wpp0pdfp.nsf/vico/0412ees_esp.pdf/$file/0412ees_esp.pdf


3.- El sector energético
Vídeo que se proyectará en clase: European Commisión (2005) Security of supply: European spins its Energy web.

Presentación Power Point en clase del mercado del gas natural en Rusia.
Contín, I. y Huerta, E. (2001) Infraestructuras de red en la industria petrolera española. Ekonomiaz, No. 46, pp. 77-91.
De Quinto, J. (2001) La liberalización del mercado del gas natural. Economistas, No. 91, pp. 132-139.
Dirección General de Política Energética y de Minas (2003a) Reflexiones sobre la liberalización energética en España (I), Boletín Económico de ICE, No. 2782, pp. 3-6.
Dirección General de Política Energética y de Minas (2003b) Reflexiones sobre la liberalización energética en España (y II) , Boletín Económico de ICE, No. 2783, pp. 3-4.
Faiña, J.A., García-Lorenzo, A. y López-Rodriguez, (2003) La liberalización del mercado del gas, Información Comercial Española (ICE), No. 808, pp. 35-53.
Fernández Ordóñez, M.A. (2001) Los tres problemas del sector eléctrico. Economistas, No. 91, pp. 126-131.
Loredo, E. y Suárez, E. (1997) “La internacionalización de las empresas eléctricas
españolas”. Información Comercial Española (ICE), No. 761, pp. 100-108.

4.- Estructura espacial y sectorial de la Industria española e identificación de los factores críticos
Plaza, B. y Velasco, R. (2001): Política industrial de las Comunidades Autónomas: 1980-2000. Bilbao: Círculo de Empresarios Vascos
Velasco, R. y Plaza, B. (2003): La industria española en democracia. Economía Industrial, Nos. 349-350, pp. 155-180. Madrid: Ministerio de Ciencia y Tecnología.
http://www.mityc.es/publicaciones/revista/numero349-350/155-180.pdf
Castellano, J.M. (2002) El proceso de internacionalización de Inditex. Información Comercial Española (ICE), núm. 799, págs. 209-217.
Vídeo que se proyectará en clase: HBS (2004) El caso de Zara. Harvard Business School Publishing.

5.- Desafíos actuales de la Industria española
La Caixa (2002): Los efectos de la ampliación de la UE sobre la economía española. Informe Mensual, abril
http://www.pdfs.lacaixa.comunicacions.com/webes/wpp0pdfp.nsf/vico/024ees_esp.pdf/$file/024ees_esp.pdf
Martín, C. et. alt. (2002): La ampliación de la Unión Europea. Efectos sobre la economía española. La Caixa, Colección Estudios Económicos nº 27
http://www.estudis.lacaixa.comunicacions.com/webes/estudis.nsf/wurl/pbei027cos_esp
Velasco, R. y Plaza, B. (2003): La industria española en democracia. Economía Industrial Nos. 349-350, pp. 155-180. Madrid: Ministerio de Ciencia y Tecnología.
http://www.mityc.es/publicaciones/revista/numero349-350/155-180.pdf
Cassiman, B. y Sieber, S. (2001): El impacto de Internet sobre la estructura de los mercados. Economía Industrial nº 339, pp. 13-24
http://www.mityc.es/publicaciones/revista/num339/01-339.pdf

6.- Factores institucionales que inciden en la competitividad de los sectores emergentes
Plaza, B. (2000): Política industrial de la Comunidad Autónoma del País Vasco: 1981-2001. Economía Industrial Nos. 335-336, pp. 299-314. Madrid: Ministerio de Ciencia y Tecnología.
http://www.mityc.es/publicaciones/revista/num335-336/Economia%20335-336-24.pdf
Plaza, B. y Muñoz-Cidad, C. (2005) Los nuevos entornos de la actividad empresarial. Los nietos de Schumpeter se alían con los hijos de Galbraith. En “Estudios de la Economía Europea”. Ed. Eunsa.
La Caixa (2004): El gasto en I+D: un largo camino por recorrer. Informe Mensual, septiembre http://www.pdfs.lacaixa.comunicacions.com/webes/wpp0pdfp.nsf/vico/049ees_esp.pdf/$file/049ees_esp.pdf
Oecd (2003): OECD Science, Technology and Industry Scoreboard 2003: Highlights
http://www1.oecd.org/publications/e-book/92-2003-04-1-7294/

7.- El sector turístico: Pasado, presente y futuro
COTEC (2004): Pautas de innovación en el sector turístico balear. http://www.cotec.es/publica/estudios/Estudio25.html
Hernández Martín, R. (2004): Impacto económico del turismo. El papel de las importaciones como fugas del modelo. ICE nº 817.
Plaza, B. (2000): Evaluating the influence of a large cultural artifact in the attraction of tourism: The Guggenheim Museum Bilbao case. Urban Affairs Review 36(2), pp. 264-274.
Beatriz Plaza (2006): The Return on Investment of the Guggenheim Museum Bilbao. International Journal of Urban and Regional Research, 30(2), pp. 452-467
Stasser, M. (2002): Austria, enclave del turismo cultural. Boletín Económico de ICE nº 2743.



Referencias Bibliográficas Complementarias:

ALAEZ, R. et. alt. (1999) “New Tendencies in Inter-firm relations in the Automotive Industry and their impact on European Periphery Suppliers. Lessons from Spain”. European Urban and Regional Studies 6(3), pp. 255–264.
ALIERTA, C. (2002) “Telefónica: de un operador local a un operador multinacional y multidoméstico”. ICE, No. 799, pp. 147-155.
CANALS, J. (2003) “El sector textil-confección español: situación actual y perspectivas”, Boletín Económico de ICE, No. 2768, pp. 5-8.
CIRCULO DE EMPRESARIOS (2005) Una nueva estrategia para el sector eléctrico español. Una visión de largo plazo en el contexto de Kioto. Madrid. www.circulodeempresarios.org
COTEC (2004) Incentivos fiscales a la innovación. http://www.cotec.es
COTEC (2005) Informe Cotec 2005. http://www.cotec.es
COTEC (2005) Wireless. http://www.cotec.es
DE LA DEHESA, G. (2003) “Balance de la economía española en los últimos veinticinco años”, ICE, No. 811, pp. 53-79.
DE TORRES, P. (1999) “La Sociedad de la Información y las telecomunicaciones en España en el comienzo del siglo XXI”. Revista del Instituto de Estudios Económicos, No. 4, pp. 507-518.
DÍAZ. J.L. (1998) “Tendencias en la investigación y explotación de hidrocarburos”. Economía Industrial, No. 321, pp. 21-28.
ESCRIBANO, A. y ZABALLOS, A. (2001) “Evolución de la estructura de mercado de las telecomunicaciones en España”. Economistas, No. 91, pp. 336-344.
FABREGAT, V. (2003) “La internacionalización del sector textil-confección”, Boletín Económico de ICE, No. 2768, pp. 41-46.
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MALUQUER, S. (2003) “La industria textil-confección europea en el umbral del siglo XXI”, Boletín Económico de ICE, No. 2768, pp. 35-40.
MARÍN, P. (1999) “Liberalización y competencia en el sector eléctrico”. Economistas, No. 80, pp. 62-71.
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MENÉNDEZ DE LUARCA, Y. (2001) “Telecomunicaciones: la maduración de un sector en una nueva etapa”. Economistas, No. 91, pp. 160-170.
MIRANDA, R. (2002) “Estrategias de internacionalización: la experiencia de Endesa”. ICE, No. 799, pp. 181-187.
NAVARRO, L. J. (1998) “El desarrollo del mercado gasista en la Ley del Sector de
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PÉREZ DE BRICIO, C. (1998) “El refino y distribución de hidrocarburos ante el nuevo marco de liberalización”. Economía Industrial, No. 321, pp. 29-34.
PORTER, M. (1979): How Competitive Forces Shape Strategy. Harvard Business Review, March-April.
PRADAS, J. I. (2000) “La productividad en la industria española de fabricación de automóviles. Su trayectoria entre 1989 y 1999”. Economía Industrial, No. 332, pp. 43-60.
RASINES, L. A. (1998) “La liberalización del mercado del gas natural”. Economía Industrial, No. 321, pp. 71-79.
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RODRÍGUEZ ROMERO, L. (2001) “Sector eléctrico: el largo camino de la competencia”. Economistas, No. 90, pp. 355-363.
ROJAS, A. (2000) “Los sectores energéticos: liberalización y mapa empresarial”. Economistas, No. 84, pp. 62-78.
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SÁNCHEZ NÚÑEZ, P. (2001) “Tendencias recientes del sector del gas natural”. Ekonomiaz, No. 46, pp. 93-123.
SIERRA, Mª P. (2000) “Reconversión e internacionalización de la siderurgia integral española”. Economía Industrial, No. 333, pp. 101-113.
TORIBIO, J.J. (1999) “El proceso de globalización: ¿hacia un nuevo paradigma económico? ”. Revista del Instituto de Estudios Económicos, No. 4, pp. 29-44.
VICKERY, G. (1997) “Crecimiento y globalización de la industria del automóvil”. Economía Industrial, No. 314, pp. 27-61.